Concurrence et Zone de Chalandise

Zone de chalandise L’Institut de soins pour homme « At Homme » sera situé dans la ville de Montévrain. C’est une ville à fort potentiel car elle est en développement constant aussi bien au niveau des constructions de logements qu’au niveau d'implantation d'entreprises nouvelles. Marne La Vallée est un secteur en plein essor. L'influence de son parc d'attraction ainsi que du centre commercial situé à Val d'Europe crée une réelle dynamique.

Notre local se situe dans le centre ville, 5 Rue de la Prairie 77 700 Montévrain, sa taille est de 70m² et le montant du loyer étant de 900 euros par mois.

Des travaux de rénovation et d'amménagement sont à prévoir afin que l'institut soit pratique et agréable pour les clients et les salariés. L'institut sera agencé en respectant le code couleur rouge, gris et noir qui est notre concept masculin et urbain.

Clientèle potentielle : Marne La Vallée 77 Population Secteur :60 204 Répartition par nombre de foyers fiscaux : 30 530 Sexe (homme) : 29 415 Revenus : 25 592 Age (25-40 ans) : 15 375 Intérêts pour les soins masculins : 7 247

Source : INSEE Recensement Notre clientèle potentielle sur le secteur de Marne La Vallée serait donc de 7 247 personnes. La concurrence locale

Enseigne :Chléa Situation géographique : SERRIS 77 Création : 2004 Services : Soins visage et corps, UV, épilation Chiffre d'Affaires : 182 000 € Cet institut est spécialisé Homme et est le seul concurrent présent sur notre zone de chalandise. Les autres instituts présent sur cette zone font des soins pour femmes principalement, par conséquent, ils ne représentent pas une concurrence directe vis-à-vis de notre centre de soins. Concurrence Nationale :

Situation Géographique : PARIS

Enseigne : Comptoir de l’homme Création : 2005 Services proposés : Soins corps, visage, cheveux, rasage, bronzage Chiffre d'affaires : 741 000 € Ces instituts sont spécialisés dans les soins pour homme uniquement. Aucun d’entre eux ne propose des soins pour femme. On constate que l’institut Comptoir de l’homme propose des services variés et en 4 ans réussis à obtenir un Chiffre d’Affaires de 741 000 €. On peut également noter que les soins pour hommes sont en plein essor, les instituts les plus présents en France ont réalisé un chiffre d’Affaires élevé en 2009 malgré la crise. Ceci étant, nos prévisions financières pourraient être revues à la hausse. L’institut Val Mage à ouvert en Janvier 2010 c’est pourquoi nous n’avons pas d’informations supplémentaires.